從始祖鳥到薩洛蒙，中產(chǎn)回歸迪卡儂

轉(zhuǎn)載自：鳳凰生活報告

在寒暑假和周末，迪卡儂都非常熱鬧。

〓在迪卡儂的一天都能玩些什么

01
迪卡儂，好會玩兒

曾經(jīng)的迪卡儂諢名“直男天堂”，這是大家對它質(zhì)樸審美的衷心贊美。

在那個平均面積 4000 平米左右的大賣場里，無論是白底藍(lán)字的大招牌、把混凝土地面照得反光的白熾燈；

還是不加修飾的鐵灰貨架、買雙鞋只能塑料袋拎走的非奢華購物體驗，

都讓追求精致的小仙女們敬而遠(yuǎn)之。

〓坐擁宜家和迪卡儂的北京四元橋，很多人選擇去迪卡儂玩一天之后到宜家吃個晚餐。事實上，很多地方的迪卡儂都挨著宜家，是成年人美好生活的兩種形態(tài)：一個是回到孩子般的快樂，另一個是終于靠自己成家

但后來大家發(fā)現(xiàn)自己誤會了迪卡儂，要不是它如此懂得勤儉持家，

也不可能做到“把70分的產(chǎn)品賣50分的價格”，還能讓你在寸土寸金的大商場里如此撒歡。

賣場里灰頭土臉的地坪，其實是按照高等級的抗壓力和耐磨力建設(shè)，

為的就是方便顧客在上邊盡情踢球、騎車、輪滑。

他們只是沒把心思用在包裝上——雖然這里沒法兒拍出迪士尼式的柔光糖水片，但玩起來的體驗絕對不差。

咱就是說，光不用在烈日下排隊這點，迪卡儂就贏麻了。

〓迪卡儂的露營體驗區(qū)，懶得周末開車去郊外的上班族，選擇在都市里找個帳篷窩一會兒

迪士尼的門票一直蹭蹭漲，迪卡儂卻是永遠(yuǎn)免費的健身房。

之前一眾健身博主打著“健身房關(guān)門”的tag，轉(zhuǎn)戰(zhàn)迪卡儂錄健身視頻，

因為，這里的設(shè)備比市面上任何一家健身房都齊全。

迪卡儂還深諳“來都來了”的中國傳統(tǒng)處世哲學(xué)。

不僅所有產(chǎn)品都可以盡情體驗，還專門在門店里開拓了至少15%的體驗區(qū)，

有的甚至把體驗區(qū)擴(kuò)展到門店周邊的廣場。

由于這種深度體驗式的購物方式過于深入人心，

導(dǎo)致有的小孩騎自家小車來迪卡儂，一不小心沒看住，就會被童心未泯的成年人當(dāng)樣品騎走。

留下孩子媽在身后大喊：“你趕緊把車還給我家孩子！”。

〓曾經(jīng)有人在迪卡儂逛著逛著一支箭射過來……危險操作，請勿模仿

在迪卡儂待一天，你的日程不會出現(xiàn)空檔。

籃球機(jī)、踩橢圓儀、蹦床、輪滑、射箭……

社牛的人還能就地攢一個乒乓局，或者上演一場陸地皮劃艇大賽。

對于不得不當(dāng)逛街掛件的中年已婚男性而言，如果商場里有迪卡儂，

那他多半會高興得像個兩百斤的孩子，早上八點就催促著要出門——

人類至死熱愛游樂園，如果不愛，一定是沒找對屬于自己的類型。

有位日本網(wǎng)友還分享過一個經(jīng)典永流傳的故事：

“我在迪卡儂里騎自行車，撞到了一個女孩。她本來很生氣，但在我解釋過迪卡儂里的自行車可以隨便騎以后，她開始跟我一起騎。后來她成了我的女朋友?！?/span>

迪卡儂的白嫖項目之多，多到讓人玩了一天之后，不順手帶走幾件小商品都有些不好意思。

但，不用不好意思。

在商場里造游樂園是迪卡儂官方指定副業(yè)，他們甚至?xí)没遢喿拥哪p程度，來估算業(yè)績水平。

你玩得越歡，賣場員工獎金越多。

02
迪卡儂，入門運(yùn)動的第一站

從1976年的法國小村莊走出的迪卡儂，自2003年進(jìn)入中國后，

不僅越來越成為商場里的成人游樂園，也成為很多人運(yùn)動之魂熊熊燃燒時的啟蒙之地。

迪卡儂的運(yùn)動品類

在運(yùn)動裝備圈，一直流傳著“遇事不決迪卡儂”的神話。這句話的意思是：

迪卡儂是個萬金油的運(yùn)動品牌，它音譯自Décathlon，代表著“十項全能”。

如果各種品牌令人眼花繚亂，選迪卡儂不會出大錯。

如果運(yùn)動設(shè)備不知道去哪兒能買全，迪卡儂多半能包攬。

迪卡儂的忠實信徒常說：“凡是迪卡儂有賣的，就買迪卡儂。

因為它是專業(yè)里面最便宜，便宜里面最專業(yè)的。”

尤其是對于馬術(shù)、槳板、曲棍球等在中國并不算熱門的運(yùn)動而言，

迪卡儂是很多入門級選手接觸新運(yùn)動的第一站。

而遮陽傘、毛巾、沐浴露、身體乳、甚至防滑拖鞋都能在這里買到，

它試圖參與你從出門，到運(yùn)動，再到打掃戰(zhàn)場的全過程。

〓迪卡儂才不是什么“窮鬼樂園”，也許坐你旁邊乘涼的哥們家里就有一個馬場

迪卡儂的服飾區(qū)也曾造福了很大一波穿搭困難的直男。
 

并且據(jù)觀察，年輕時沉迷于在迪卡儂買滌綸短袖的男人，多半會在中年后走進(jìn)海瀾之家。

還有一些朋友，在尚且不知迪卡儂為何物的年紀(jì)，衣柜里就有不少爸媽從迪卡儂淘來的時尚單品。

比如能對付一整個冬天的沖鋒衣，長大后才驚覺，原來小時候穿的都是進(jìn)口名牌。

不過當(dāng)穿搭審美風(fēng)向趨于簡約沉穩(wěn)之時，局勢就扭轉(zhuǎn)了——現(xiàn)在很多穿搭博主選擇去迪卡儂尋覓山系穿搭靈感，畢竟那里涵蓋了色號齊全的基礎(chǔ)款。

〓迪卡儂一直是全球統(tǒng)一尺寸，由此可見這幾年中國女孩被“小碼焦慮”pua得有多慘

雖然走著性價比的路線，但迪卡儂在專注運(yùn)動這件事上不一定遜色于貴價品牌。
 

很多迪卡儂的店員其實是退役的職業(yè)運(yùn)動員，

據(jù)說在面試時，“每周的運(yùn)動頻率”是面試官關(guān)注的重點問題。

在迪卡儂，店員不會緊跟在你身后推銷商品，而會在商品體驗區(qū)提供專業(yè)的運(yùn)動指導(dǎo)。

從這里走出了不少學(xué)會玩滑板的大人和學(xué)會騎自行車的孩子。

03
割不動的中產(chǎn)，回歸迪卡儂

不過，性價比談多了，容易讓迪卡儂“平替”的命運(yùn)定型。

每個開始接觸“中產(chǎn)運(yùn)動”的中產(chǎn)，為了加速融入圈子，都會在選擇更彰顯身份、單品動輒四位數(shù)起步的高價戶外品牌。

事情干沒干兩說，裝備得先準(zhǔn)備好。

這幾年，當(dāng)戶外成為一種標(biāo)志性的中產(chǎn)生活方式后，戶外運(yùn)動品牌就成了中產(chǎn)被收割的重災(zāi)區(qū)。

但從lululemon到始祖鳥再到薩洛蒙，所謂“中產(chǎn)標(biāo)配”火了一茬又一茬，被收割了一圈的中產(chǎn)，回過頭來發(fā)現(xiàn)迪卡儂才是白月光。

不差錢的中產(chǎn)選擇回歸迪卡儂，并不是因為它便宜。

當(dāng)然，19.9的運(yùn)動手套，59.9的速干T恤、79.9的瑜伽褲、199還內(nèi)嵌了雪崩救援反射器的滑雪服，也確實是高性價比。

更重要的是，迪卡儂對中產(chǎn)給予的一直是一種直男式的關(guān)心，雖然沒有花里胡哨的包裝和頂流的代言人，但一直密切關(guān)注著中產(chǎn)們最近又愛上了什么新運(yùn)動，并火速上新裝備。

而光是最近這短短的半年內(nèi)，從飛盤到徒步再到匹克球，中產(chǎn)圈流行的運(yùn)動就迭代得比瑞幸新品還勤，在尋找新樂子這件事上，從來沒有瓶頸。

于是，一站式解決所有需求的迪卡儂，非常適合用于置辦第一套入門設(shè)備。

因為它們大概率會在一個月之內(nèi)就躺在墻角吃灰，從入門到放棄。

〓來迪卡儂還要啥自行車？來迪卡儂還真可以看看自行車。迪卡儂的第一個產(chǎn)品就是自行車，自行車系列是迪卡儂的親兒子，最近，它家的speed500自行車成為很多中產(chǎn)city ride的首選

所以，有錢人吃路邊攤是接地氣，有錢人買迪卡儂是務(wù)實。

這是或許中產(chǎn)們疲憊裝腔半生，最終回歸迪卡儂的理由。

你在迪卡儂入手過
哪些高性價比好物？